汉庭“变身”又庭酒店？全国多地现山寨更名潮 原加盟店侵权争议升级

5月7日，“全李酒店已更名”“多平台下架全李酒店”等话题霸榜热搜之际，细心网友又发现另一波酒店更名乱象——“又庭酒店”在全国多地悄然出现。其店名、门面设计乃至宣传照片，与华住会旗下知名经济型酒店汉庭酒店高度相似，甚至部分酒店详情页仍保留“汉庭”字样的旧照，引发消费者 confusion 和行业热议。

极目新闻等媒体调查显示，此次“又庭酒店”现象并非孤例。从青海玉树到山东济南，再到南京、上海、滁州等地，均有酒店以“又庭酒店”名义上线预订平台。记者在多个主流酒店预订App查询发现，这些酒店的外观照片多与汉庭酒店原门头一致，部分甚至直接使用汉庭时期的宣传图，普通消费者难以分辨。

青海玉树一家“又庭酒店”工作人员直言：该酒店原为汉庭酒店，目前已脱离华住会体系，成为单体独立酒店。山东济南一家“又庭酒店”也证实，酒店于去年退出华住会，“又庭酒店”即更名后的新名称，目前自主经营。

面对质疑，记者以消费者身份联系华住会线上客服，对方明确回复：“目前华住没有又庭酒店这个品牌。”这意味着，这些“又庭酒店”均非华住旗下正规加盟或直营店。

从“全李”到“又庭”：加盟终止后的更名乱象

此事件并非首次。就在“全李酒店”因与全季酒店高度相似而冲上热搜后，“又庭酒店”迅速成为新焦点。业内人士指出，这类现象多发生在华住会等连锁酒店品牌与加盟商合作终止之后。部分原加盟商为降低重新装修和品牌重塑成本，选择“擦边球”式更名，使用与母品牌读音相近、字形相似的新名称，并沿用原有门面和照片，试图“借势”维持客流。

这种做法直接导致消费者在预订时产生误解。不少网友反映，在平台搜索汉庭酒店时，可能无意中点进“又庭酒店”，入住后才发现并非同一品牌，服务标准、设施条件存在差异，权益难以保障。

法律专家：涉嫌不正当竞争与侵害消费者权益

原加盟店在合作终止后使用相似名称，是否构成侵权？ 华住方又是否需承担监管责任？

河南泽槿律师事务所主任付建分析指出，通常加盟合同中会明确约定，合作终止后加盟商不得继续使用品牌方的知识产权（IP）。若加盟商继续使用易造成混淆的商标，误导消费者，不仅侵犯消费者知情权，违反《消费者权益保护法》，还侵害品牌商的商标权，构成混淆行为，属于典型的不正当竞争。

湖北好律律师事务所主任陈亮律师则表示，加盟酒店与华住解除合约后，华住方有权要求对方进行彻底的品牌和外观改动。但若华住方未主动提出严格要求，也不违反现有法律规定。此时，若消费者因误导产生消费行为，相关责任主要由原加盟酒店承担。

行业监管与消费者警示

随着连锁酒店加盟模式快速发展，类似“全李”“又庭”式的更名案例层出不穷。这不仅损害了正规品牌的商誉，也扰乱了市场秩序，增加了消费者辨识难度。业内呼吁，平台方应加强对酒店入驻审核，品牌方则需在合约终止时明确整改要求并跟进执行，同时监管部门可加大对不正当竞争行为的查处力度。

消费者预订酒店时，建议重点关注：查看酒店是否显示官方品牌标识、是否有华住会等连锁会员系统支持、仔细核对门头照片与实际地址，避免因名称相似导致权益受损。

此事件再次凸显酒店行业品牌保护的紧迫性。在市场竞争日益激烈的今天，如何规范加盟退出机制、加强知识产权保护，成为摆在品牌方、加盟商和监管部门面前的共同课题。